中国LBS业务发展分析 LBS(Location Based Services)即基于移动位置的服务，指通过移动终端和网络的配合，确定终端用户的当前地理位置，从而为用户提供与位置相关的服务信息;是利用用户位置信息的一种移动通信与导航融合的增值服务形式。LBS并非3G时代的特色业务，早在90年代国外已经开始发展LBS各类服务，我国也在2001年由GSM运营商推出首例LBS服务。
预测GPS手机销量
1.1 我国LBS预测与发展状况 根据业界权威咨询公司数年前的预测， 中国的LBS用户规模在2006年底将超过750万、市场规模接近6亿元，并且在2006年一2008年市场增长率; 保持在150% 以上。回顾LBS在我国的发展历程：2001年5月北京移动在GSM网上基于CELL ID (粗精度定位)推出国内首例LBS服务; 随后， 中国联通于2003年7月在“定位之星”统一品牌下推出基于高精度的业务。2001年之后LBS在中国发展的近4年时间里始终处于非常缓慢的增长阶段;2005至2007年曾被誉为“中国LBS年” 的高速发展年， 却让业界再次失望。现实情况是LBS市场并没有出现人们想象中的“井喷”需求，甚至算不上有“收获的惊喜”。按照通常新技术发展和应用规律判断，2008到2009年我国LBS才将真正步入稳定发展期。
1.2 中国联通与中国移动LBS发展的比较
◆在品牌战略上： 中移动目前还未进行统一品牌化包装，LBS甚至没有进入移动梦网的推荐服务。联通相比之下高调得多， 不仅在LBS上进行了统一品牌部署， 以“定位之星” 为主品牌， 采取主副品牌策略;还在增值业务门户网站将“定位之星” 作为八大类业务之一进行展示。
◆ 在技术和终端上：联通CDMA 1X网络建设时间较晚，采用高通gpsOne技术可提供5米～50米定位精度，且内置高通MS6050以上芯片和功能模块的终端普及率高。中国移动的GSM目前主要基于CELL—ID方式定位，只能达到100米～l000米的精度，大部分省份还没有推出基于A—GPS的服务。
◆在产品合作和服务上：联通从个人位置服务切入， 同时加大行业应用的开发投入;联通负责提供平台接口和用户资源，开发和维护计费系统，在价值链中有绝对的控制权; 并为希望进入LBS应用的SP降低门槛，全国已发展了30多家合作伙伴。在伙伴合作策略上， 中移动沿袭了梦网模式，对LBS业务SP少采用特殊的扶持;中移动从一开始就注重企业应用和行业应用，但由于定制终端和定位精度能力等原因，还没有得到高速发展。
◆ 业务与用户发展情况对比：截止到2006年中旬，联通“定位之星” 品牌下的收费用户数超过200万，其中行业用户数约3万， 如星图、物流新时空等;个人用户数约198万，应用包括商旅宝、导航之星、关爱之星等。中国移动截止至2007年年中，个人线收费用户数超过10万，典型应用如手机地图、手机导航、爱贝通等; 行业用户数(终端数)超过1万，包括辽宁移动车务通、北京移动城管通等。
1.3 目前我国LBS业务发展的促进和抑制因素
(1)促进因素 我国疆土幅员辽阔， 有14亿人口， 目前已有移动用户数超过4亿，而且手机用户群还在不断增加， 因此LBS服务市场有庞大的用户群基础，业务使用环境， 需求层次丰富而有深度。从个人应用看，随着国民生活水平的提高和对定位服务的认知提升， 尤其是城市对于与LBS相关的娱乐、信息类需求在不断增加，将促进个人类LBS发展。从行业应用看，物流、保险、管制等行业的GPS处于产业融合中， 与LBS结合之后的优势将进一步刺激需求。
(2)抑制因素
◆产业链因素：LBS服务涉及产业链多个环节，链条耦合难度大;而以运营商为主导的商业模式处于成长期尚不很成熟;产业链各方的利益因为还没有得到很好平衡而影响积极性。不同运营商对LBS的理解、态度、投入和开发业务的速度也影响了LBS整体发展。LBS开发对一般SP/CP来说进入门槛较高， 致使只有少量SP/CP有能力参与其中，从而导致信息源和应用设计都不够丰富。
◆ 内容信息因素：缺乏统一的地理信息资源的收集和组织，内容匮乏。LBS向用户提供的内容主要包括各个层面电子地图和POI信息。地图在各个地域参差不齐;而且既需要内容提供商提供丰富的POI信息，也需要运营商将各种CP提供的POI整合统一提供给用户，这部分工作需要运营商和CP/SP协调来做， 目前效果还不理想。
◆应用因素：从用户需求分析， 用户使用LBS的最主要原因还是被丰富、实用的应用所吸引。但比较市面上两个移动运营商的产品，从应用的内容、UI界面等来看，还缺少大量的易于使用的应用，LBS业务形式雷同且略显空泛。
◆用户因素：普遍来说绝大部分的用户存在对LBS的认知障碍和隐私障碍，导致接受程度低。
◆ 网络因素：2G移动系统的数据传输能力较低， 能提供的定位服务类型也受到限制。局限于CELL ID的定位方式也影响中国移动在一些LBS业务领域的发展， 比如联通看好的手机汽车导航市场， 以CELL—ID的200米以上误差精度是没法推广该业务的。
◆终端因素：市场上缺乏低价GPS手机，配备GPS定位模块的终端款式还比较少;导致现有LBS用户大多集中在收入较高的商务人士，这不利于市场规模化普及应用和市场的开拓培养。专门为定位服务开发的客户端和终端预置软件也比较少。
◆其他阻碍因素：如位置服务供需错位且质量不高，数据产品精度偏低，时效性较差，数据源受政策和盗版的影响和投资受限等。政府对安全救援等方面的管理(如要求终端具备GPS功能)还没强制实施等等。
